Na nedavni slovesni prireditvi v sklopu evropskega avta leta je predsednik Toyote, Fujio Cho, med drugim povedal, da nameravajo v roku petih let letno narediti milijon vozil s hibridnim pogonom na leto. Prihodnje leto napoveduje 300 tisoč hibridnih vozil, od tega 180 tisoč priusov, ostalo pa lexuse RX in hibridno gnane malčke za japonski trg. Na vprašanje, koliko Toyota vlaga v razvoj hibridov, Cho ni podal konkretne številke temveč je povedal, da Toyota letno v raziskave in razvoj vlaga okoli 700 milijard jenov (5,3 milijarde eurov), od tega približno polovico namenjena razvoju za manjše obremenjevanje okolja, kamor sodijo gorivne celice, hibridna tehnologija, zmanjševanje teže vozil itd.